Una alianza entre dos gigantes busca redefinir la forma en que los jugadores se alimentan durante sus sesiones de juego
Lo que comenzó como una broma del Día de los Inocentes terminó convirtiéndose en un fenómeno de consumo gamer: Razer y Mars anunciaron la expansión de su colaboración en torno a la marca RESPAWN by Razer, ahora con una nueva línea de snacks desarrollada por Gamers, para Gamers.
RESPAWN surgió inicialmente como un experimento de Razer para explorar productos que apoyaran el rendimiento cognitivo de los jugadores. El proyecto despegó rápidamente con bebidas funcionales y, más tarde, con una colaboración junto a Mars que dio origen al primer chicle del mundo diseñado específicamente para gamers. Su fórmula incluye vitaminas del complejo B y extracto de té verde, ingredientes elegidos para mantener el enfoque sin comprometer el sabor.
Ahora, ambas compañías han anunciado la formación de una joint venture oficial con el objetivo de crear un portafolio completo de productos dirigidos a la comunidad gamer. La alianza, calificada por ambas partes como una innovación sin precedentes en sus industrias, busca convertir a RESPAWN en la marca de snacks preferida por los jugadores.
“RESPAWN representa una evolución estratégica de la misión de Razer de servir a la comunidad gamer global a través de innovaciones audaces e intersectoriales”, declaró Min-Liang Tan, cofundador y CEO de Razer.
La nueva línea incluirá chicles y mentas con sabores intensos para partidas competitivas y opciones más suaves pensadas para sesiones nocturnas. Según sus creadores, el desarrollo de cada producto ha contado con la participación activa de la comunidad gamer, desde los ingredientes hasta el diseño del empaque.
“Cocrear RESPAWN junto a Razer es una muestra de lo que significa estar verdaderamente obsesionados con el consumidor”, añadió Gülen Bengi, CMO y Chief Growth Officer de Mars Snacking. “No estamos solo lanzando productos, estamos redefiniendo cómo se construyen las marcas con y para los fans.”
Actualmente, los productos de RESPAWN están disponibles en tiendas seleccionadas de Estados Unidos y China, aunque por ahora no hay fecha prevista para su lanzamiento en América Latina.
Con esta alianza, Razer y Mars buscan consolidarse como pioneros en una nueva categoría: snacks pensados para el rendimiento y el estilo de vida del gamer moderno.